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2020年苹果App Store大事件盘点

  2020年是极其特殊的一年,疫情影响了各个行业。在这样特别的2020,苹果首次在线 次苹果发布会、App Store产品页面上已经展示App隐私信息、年底还推出了“App Store小型开发者计划”,将佣金抽成比例降低15%……这些重要的事件,也影响着开发者2021年的工作和计划,下面就和小编一起,按时间轴的顺序回顾2020年App Store大事件。

  1月21日,苹果发文表示:在 App Store 上发布的 App 必须能保护孩子们的数据,且仅提供适龄内容。同时,App 在链接至 App 外、请求许可或提供购买机会时必须要求家长监控。尤其重要的是,App 不可将任何个人身份信息或设备信息传输至第三方,且 App 内显示的广告须经过人工审核以确保内容的适龄性。

  1月21日,苹果宣布,App Store 审核指南旨在帮助提供尊重用户隐私的优质且安全可靠的 App。为了确保所有 App 皆遵循同一套准则,我们一贯明确要求 App 必须使用自包含软件包。即 App 的核心功能必须包含在其二进制文件中,而不能通过将用户引导至获准 App 以外 (亦不能使用 HTML5) 来实现。如果 App 使用 HTML5 等网页技术来动态提供核心功能和性能,则应通过 Safari,而非在 App Store 上分发。

  2月3日,苹果宣布:位于澳大利亚、加拿大、法国、德国、以色列、意大利、墨西哥以及韩国并符合资格的组织,现可免费加入 Apple Developer Program。计划在 App Store 上仅发布免费 App 的非营利组织、获认可的教育机构和政府部门可申请豁免年度会费。

  3月起,用户用通用购买方式购买一次,即可在所有平台使用App和App内购买项目

  2 月 5 日苹果表示,自 3 月起,开发者即可通过通用购买的方式在 iOS、iPadOS、macOS以及 Apple TVOS 分发 App,用户只需购买一次即可在所有平台使用 App 和 App 内购买项目。

  2月24日,苹果 iTC后台突然修改更新一则规定,在“App 审核”备注中显示:请在 2020 年 6 月 30 日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。即开发者想在 App Store 上架付费游戏,或者是想提供 App 内购买项目的游戏,需要先获得游戏版号。

  点击查看此前文章:《苹果发布6月30日前,游戏产品需提交版号信息,游戏行业再陷“僵局”?》

  App Store 审核指南更新:评论回应、推送通知、新增准则5.1.1(ix)等

  3月4日,苹果更新 App Store 审核指南。据苹果官方通知显示,此次更改包含:新增准则 5.6.1 评论回应;准则 4.5.4 新增部分内容:推送通知;新增准则 5.1.1(ix):数据收集及储存;准则 5.5 新增部分内容:移动设备管理;完善更新 Offering Sign in with Apple;App Store 将增设“软件开发工具”和“图形和设计”类别。

  点击查看此前文章:《重大通知!苹果 App Store 审核指南更新、Apple 登录期限推迟》

  3 月 26 日苹果对开发者应用也进行了更新,在最新的版本中,开发者将可以以多种播放速度观看视频,与完整的视频脚本互动,以及分享“探索”中的文章。

  4月21日App Store正式拓展20个新国家/地区,名单如下:阿富汗、加蓬、科特迪瓦、格鲁吉亚、马尔代夫、塞尔维亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、喀麦隆、伊拉克、科索沃、利比亚、黑山、摩洛哥、刚果(民主共和国)、缅甸、瑙鲁、卢旺达、汤加、赞比亚、瓦努阿图。目前,开发者可向App Store上175个国家/地区分发App。

  苹果宣布WWDC20于6月22日在线的举办时间,受疫情影响,此次WWDC将于北美时间6月22日在线举办。

  5月26日,App Store 游戏热门类别于近期发生了变动,原“娱乐场游戏”类别消失;“聚会游戏”更名为“家庭聚会”,“文字游戏”更名为“字谜”,且所有子分类均去掉“游戏”二字。“娱乐场游戏”分类不在前端显示,但榜单并未取消,只是要从原属“娱乐场游戏”类别的产品进入,入口较深。同时 iTC 后台暂未更新,依然保留“娱乐场”类别选项供开发者选择。

  WWDC20大会召开:App Clips上线、主屏幕大变样、增强隐私功能

  北京时间6 月 23 日凌晨,苹果全球开发者大会 WWDC20 召开,这是 WWDC 自举办以来,首次完全以线上的形式进行。少了掌声欢呼声,今年的发布会虽然没有重磅的硬件新品发布,仅软件系统也带来不少亮点——上线App Clips、主屏幕大变样(Widgets 组件、App Library)、增强隐私功能、添加画中画功能、推出CarKey等。

  6月,苹果官方给开发者发送邮件告知开发者计划会员资格要求进行身份验证一事,邮件内容显示,自 2020 年 7 月 1 日起,无论会员资格何时过期,所有本人位于中国大陆或所在组织位于中国大陆的帐户持有人都需要进行一次性的身份验证,才能续订 Apple Developer Program 的会员资格,以及访问开发者计划的相关权益。

  7 月 6 日,苹果宣布 App Store Connect API 提供了更大的灵活性,能为 App 实现自动化并自定义工作流程。有了这些新功能,开发者可以:

  通过上传和管理元数据 (如屏幕快照、App 预览、App 描述等) 来创建和维护 App Store 产品页面。

  创建 App 的新版本、设置 App 预订、管理分阶段发布的版本更新,并将 App 提交至 App Review。

  通过下载电源和性能表现指标以及诊断日志来监控 App 的性能表现指标。

  管理与开发者帐户关联的其他资源,例如统一的软件签名证书、跨平台的 App ID 和功能。

  7 月 8 日凌晨,苹果给部分中国游戏开发者发了一封邮件。明确了“无版号的付费/含 App 内购买的在线游戏”的处理结果:即必须要在 7 月 31 日之前提交游戏版号以及相关文件,否则在 7 月 31 日之后将无法继续在 App Store 中国区上使用。

  8 月 1 日,App Store中国区发生大规模下架事件,截至今天 19 时左右累计下架 App 已超 3 万款,其中含游戏类 App 26643款,占比近 90%,其中付费游戏和含内购的游戏近1.4万款。

  8月5日,AppSA 收到 Apple Search Ads 团队的邮件通知:用户可以在 Apple Search Ads 后台(“我的资料”-“language&numbers”)设置语言为简体中文。此次更新确实对 ASA 的中文使用者有很大的帮助(尤其对新手),大大降低了使用门槛。

  8 月 21 日iTC 后台现已可提交 App Clip。在进入 iTC 后台“我的 App”页面后,出现了一则关于轻 App 新功能的消息提示:新功能!轻 App 体验——轻 App 可提供简洁流畅的即时体验,帮助用户在现实场景中完成日常任务。消息提示中所说的“轻 App”,也就是苹果在 WWDC20 中公布的 App Clip,即苹果小程序。

  8月22日,App Store新闻类别中的App排行榜发生异常,排行榜从8月21日起至今没有发生任何更新。据了解,部分新闻类 App 开发者已在近期收到了苹果的官方邮件通知:新闻类 App 需要先获取互联网新闻信息服务许可证,才能显示在中国大陆地区 App Store 的“新闻”类别中。目前,App 会在其次要类别中显示,如果 App 没有设置次要类别,则会默认移至“生活”类别中显示。

  8 月 31 日,苹果发布消息称,已如 WWDC20 上宣布的,对 App Review 流程进行了更新。对于已在 App Store 上架的 App,除非涉及法律问题,否则针对错误修复的更新将不会因为违反准则而被延迟。

  9月1日,苹果 Apple Search Ads 后台在自定义报告部分发布了一项通知,通知显示,推广人员可以通过生成自定义报告来自行查看 Search Terms 展示量占比、关键词竞价排名、以及流行度数据。对于开发者和推广人来说,更清晰地了解自家产品的流量分配、流行度等数据情况,有助于及时调整出价来保持竞争水平,从而更好地获量。

  9 月 2 日,苹果开发者网站发布最新消息称:2020 年晚些时候将推出“优惠代码”功能,开发者将可以通过该功能为自动续费订阅提供免费或打折的价格来获取、留存或召回订阅用户。开发者可以针对体育活动、周边产品、及更多内容,以数字或离线方式提供一次性使用代码。

  9 月 3 日,苹果开发者网站发布最新消息,现已提供关于 App 隐私问题的详细信息,目前网站已列明新的隐私部分所涵盖的内容。另外,在 WWDC20 中,苹果曾宣布在 iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 上,开发者需要征得用户的许可,才能在其他公司所拥有的 App 和网站上跟踪用户,或访问其设备的广告标识符。而根据苹果最新发布消息显示,为了让开发者有时间进行必要的更改,App 需要获得跟踪用户许可的要求将从明年年初开始实行

  点击查看此前文章:《苹果推迟发布iOS 14的“隐私追踪”政策!广告主和开发者或可有数月缓冲期!》

  2020 年 9 月 11 日,苹果更新了 App Store 审核指南,这也是进入 2020 年后,苹果第二次更新其审核指南。这次更新的主要内容包括 App Clip、App 内购买、云游戏等多个方面。

  北京时间 9 月 16 日凌晨 1 点,一年一度的苹果秋季发布会正式开启,因为疫情的缘故,本届发布会和 WWDC20 同样是在线上进行的。会上苹果公布了新系统的发布时间,并带来了 4 款新产品和 2 项新服务。

  10 月 9 日,苹果开发者网站发布消息称:为了能让开发者有更多的准备时间,升级到基于HTTP/2 的 Apple 推送通知服务 (APNs) 提供商 API 的限期已延长至 2021 年 3 月 31 日。

  10 月 15 日,苹果开发者网站发布:在开发者App在App Store提供下载前的至多180天,就可以向用户提供该App的预订了。利用这段更长的预发布时间,来建立顾客对您 app 中的功能、服务和内容的更高期待,并鼓励更多顾客预订。已预订的顾客在您的 app 正式发布后会收到通知,该 app 也将在 24 小时内自动下载到他们的设备上。

  苹果第3场秋季新品发布会:iPhone和iPad App即将在Mac上可用

  11月11日凌晨,苹果召开了今年的第3场线上发布会,这次发布会的重点是三款搭载苹果自研芯片M1的Mac产品,分别是MacBook Air、MacBook Pro和便携式桌面电脑Mac mini,除MacBook Air外,苹果仍然提供配有英特尔Core i5处理器的版本。同时,苹果也发布了一套配合M1使用的macOS Big Sur电脑系统。

  11 月 17 日苹果推出订阅优惠代码,开发者可以通过线上渠道或线下活动来提供一次性的优惠代码,也可以在实际产品中附带提供。设备运行 iOS 14 和 iPadOS 14 及更高版本的用户可以通过一次性优惠代码网址在 App Store 中进行兑换。订阅优惠代码能帮助开发者吸引、留住或赢回订阅用户。

  11月18日,苹果带来一项对小型企业和独立开发者利好的消息:苹果宣布对 App Store 小型企业和独立开发者降低抽成佣金,届时 App Store 佣金费用将会降低到15%,以帮助小型企业和独立开发者推动其业务向前发展。

  “在线团体活动”需使用 App 内购支付的截止日期延长至2021年6月30日

  11月23日,苹果官方发布消息,延长“在线团体活动”需使用App内购买方式的截止日期,从原定的2020年12月延至2021年6月30日。

  点击查看此前文章:《苹果再让步:推迟“在线团体活动”需使用App内购买的截止日期至2021年6月30日》

  2020 年 12 月 1 日苹果公布2020年度精选获奖作品,其中米哈游制作的《原神》获得“年度iPhone游戏”奖项,成为中国开发者首个获得苹果年度精选App奖项的软件。每年,App Store 都会为那些在改善用户生活的同时,精彩展现高品质和影响力的出色 app 而欢呼庆贺。

  12月2日,不少游戏从业者反馈,收到苹果发来的提示邮件:为了让开发者的付费游戏或者含有应用内购的游戏能在中国区的App Store上使用,需要在App Store Connect的游戏页面的App信息部分输入游戏版号和支持文件,并在12月31日前向APP Review提交更新。12月31日之后,未按要求提交的游戏,将无法在中国区的App Store上提供,直到提交游戏版号。

  12 月 3 日,苹果宣布新的 App Store 小型企业计划现已开放注册。App Store 上销售数字商品和服务的绝大多数开发者都将符合申请资格。申请时只需填写一份简短的报名表格即可,符合条件的App通过付费下载和应用内购所获得收益的佣金抽成,将可降低至15%。

  12月4日,苹果官方再次发布消息,提醒开发者尽快在App Store Connect中提交App的隐私信息,以便于让用户能了解App可能收集的一些数据类型,以及该数据是否会用于链接或跟踪他们。从2020年12月8日起,提交至App Store的新app和app更新都将需要包含App的隐私信息,但现有App将仍可供下载。

  12月14日,苹果官方发布消息:现在在任何Apple平台下载应用时,App Store中每款App的产品页面上,都将展示App可能收集的数据类型,以及该数据是否会关联到用户或者对其进行追踪,帮助用户了解该App的隐私保护做法。特别提醒,现在提交至 App Store 的新 app 和 app 更新都需要包含您 app 的隐私信息。对于符合某些具体条件的数据类型 (例如来自健康研究 app 和受监管金融服务的某些数据),开发者可以自行选择是否进行披露。相关答案可以随时进行更新,而无需重新提交 app 或再次通过 App Review 的审核。

  12月24日,七麦研究院获得消息,在太平洋时间12月18日上午10:00前提交“App Store小型开发者计划”申请的开发者中,已有人收到了获批邮件。即从2021年1月1日起,通过付费应用和应用内购买产生的收益,将享有抽成比例为15%的优惠。

  12月31日,中国区App Store发生大规模下架事件,当天下架游戏 39175 款,大多数为无版号游戏,和12月初苹果的通知不谋而合。本次下架事件发生前,中国区App Store在线%的游戏受波及。

  回顾2020年,对开发者和推广人来说,有机遇、也有挑战:“App Store小型开发者计划”无疑是“雪中送炭”;“版号新规”让无版号游戏惴惴不安;Mac可运行iOS应用带来了更多可能;App需要获得跟踪用户许可的要求将在今年年初开始实行……这些大事件都影响着开发者/推广者2021年的工作,需要开发者密切关注。七麦研究院也将持续关注苹果的最新动态和资讯,并及时与大家同步!

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